Фото автора Andrea Piacquadio: Pexels
Файлы cookie скоро исчезнут. Это небольшие фрагменты кода, встроенные в веб-страницы, которые позволяют рекламодателям неустанно следить за каждым пользователем Интернета, отслеживать их просмотр, определять их привычки и вкусы, составлять их профили до тех пор, пока они не предложат им товары, которые могут им понадобиться.
Издание Сaracol Radio выпустило материал об этом новом цифровом шаге.
Как пишет издание, если вы когда-либо искали толстовки в Интернете, то следующие три месяца всегда показывалась контекстная реклама спортивной одежды. За это отвечают файлы cookie.
Файлы cookie были основой бизнеса цифрового маркетинга. Рекламодатели доставляют свои объявления компаниям сетевого маркетинга, обещая, что они будут отображаться прямо на экранах потенциальных клиентов с более высоким уровнем таргетинга и точности, чем традиционная реклама в газетах, на телевидении и радио.
Таким образом собиралась информация, о вкусах, привычках и цифровом следе каждого человека, который подключается к Интернету где-либо в мире. Эти данные являются валютой в огромном и многомиллионном бизнесе по ту сторону экрана.
Файлы cookie были изобретены на заре Интернета с единственной целью — сообщить владельцу сайта, был ли посетитель ранее или заходил на страницу в первый раз. Они также приносили удобство пользователю, например, запоминали данные форм, оставляли выбранные продукты в корзине и т.д.
Позже было обнаружено, что они могут вести мониторинг поведения каждого человека в сети и доставлять эти данных на рекламные серверы. Они в свою очередь используют их для отображения «персонализированной» рекламы.
Браузеры Firefox и Safari уже некоторое время блокируют сторонние файлы cookie, чтобы обеспечить безопасный просмотр и отсутствие отслеживания. Но решительный шаг сделал Google, владелец браузера Chrome, которым пользуются более 70% интернет-пользователей в мире.
Компания объявила, что удалит файлы cookie с 2022 года/
Как пишет издание, это будет удар по программным рекламным платформам, которые являются посредниками между рекламодателями и потребителями и чей бизнес заключается в том, чтобы за миллисекунды продавать с аукциона рекламу.
Считается, что исчезновение файлов cookie принесет пользу людям и заставит экспертов по онлайн-маркетингу принять новые стратегии, менее навязчивые и более уважительные к частной жизни людей. Браузеры без файлов cookie соблюдают новое действующее в Европе законодательство о защите данных, и это одна из причин, по которой Google пошла на такой шаг, несмотря на то, что является одной из самых мощных программных рекламных платформ в мире.
